图片系A I天生“反向海淘”这一最初来源于海内华人的小众购物方法，跟着跨境电商的发达开展，比年来曾经逐步演化为国际花费市场的热点趋向。2024年圣诞节前夜，在YouTube跟TikTok等视频平台上出现出大批视频教程，宣布者领导外洋用户怎样在中国电商平台上购物。一时光，“How to shop on TAOBAO”跟“How to buy of TAOBAO”成为了热点搜寻要害词这一趋向的背地，中国商品的高性价比、丰盛的品类抉择以及直播带货等新兴电商形式的吸引力。在这些要素独特感化下，正一直吸引着寰球范畴内越来越多的花费者。图片起源：InsDaily从“国人海淘海内热”到“海内海淘中国潮”往日国人热衷“海淘”海内，但现在趋向已产生逆转。 开展全文 “反向海淘”是指海内花费者经由过程中国的电商平台或自力站购置中国商品，并经由过程跨境物流将商品输送到海内的购物形式。 值得留神的是，反向海淘并非新型观点，其来源可追溯到海内华人华裔对海内商品深沉的感情需要。从前，这种购物形式重要是海内华人的“特权”。在外洋，因为中国产物的品种绝对较少且价钱偏高，很多华人华裔难以满意对故乡商品的盼望，一些华人华裔只能在海内买了本人背返国外。跟着跨境电商的崛起跟物流效劳的一直完美，这种传统的携带方法逐步被愈加便捷、高效的“反向海淘”所代替。 海内花费者当初能够经由过程中国的电商平台轻松选购心仪的商品，并应用跨境物流将商品直接输送到海内。这不只处理了海内华人华裔对故乡商品的需要，也为寰球花费者供给了更多样化、更实惠的购物抉择。 现在，这一潮水不再范围于华人社群，越来越多的海内花费者也开端涌入此中。他们只要简略地操纵手机屏幕或电脑键盘，就能轻松阅读并选购中国电商平台上目不暇接的商品，独特休会着从中国电商平台购置商品的便捷与兴趣。 据《2024中国出口跨境电商开展趋向白皮书》表现，2024年海内批发电商市场范围估计达3万亿美元，海内批发电商占批发总额比重为12.5%。海内市场的宏大体量、低电商浸透率与高增加率，成为中国商家拓展海内营业的底气地点。 以韩国为例，据韩国统计厅最新数据，2024年上半年，韩国“海淘”买卖总额高达2.01万亿韩元（约106亿元国民币），此中自中国的买卖额盘踞了年夜头，到达1.24万亿韩元（约64.5亿元国民币），同比增加64.8%，占比团体海淘市场的61.4%。远远超于美国，稳居于韩国海内直购市场的首位。 这一系列数据背地所反应的是，在双十一、双十二、圣诞节等购物旺季，越来越多的本国花费者涌入淘宝、拼多多、京东等中国电商平台，抢购“中外货”，构成了一股微弱的“反向海淘”潮水。 除了团体买家外，浩繁寰球著名企业也开端热衷于反向洽购。不外，他们的目的并不范围于廉价的义乌小商品，像汽车如许的大批商品，也是动辄一次性洽购数百辆。 比方，英国最年夜的连锁超市TESCO，就从中国洽购了150辆MAXUS新动力宽体轻客EV90。此中，19台车辆更是经由过程空运敏捷到达欧洲，这一举措不只彰显了中国汽车品牌的力气，还发明了中国汽车品牌史上最年夜范围的空运记录。尤为值得一提的是，这些车辆是加急空运，其运费乃至超越了汽车自身的代价。 电商的突起铺就“反向海淘”新通道 固然，反向海淘的高潮崛起，其背地离不开中国电商平台的突起与寰球规划的深入。中国电商平台商种类类的丰盛多样性、物流与付出方法的便捷与直播带货这一新型购物形式的崛起，无疑成为了吸引海内花费者的三年夜亮点。 这些电商平台为海内花费者供给了从一样平常花费品到特点商品的普遍抉择，涵盖了打扮、美妆、3C数码、家居用品等多个范畴。无论是特性化的手机壳仍是高品德护肤品，都能轻松满意海内花费者的基础需要，并带来多样化的购物休会。这种品类上的丰盛性，使得海内花费者可能在中国电商平台上找到很多在外地难以寻得的商品。 在物流方面，现在，跟着电商平台跨境物流系统的日益成熟，海内直邮效劳与寰球规划的海内仓如雨后春笋般各处着花。 假寓荷兰多年的一位中国女孩表现：“欧洲基础上每个品牌都有本人的网站跟利用顺序，爱好哪个牌子直接去官网买就行，老外绝对仍是比拟传统的，爱好实体店花费，他们比拟重视人与人之间的互动跟交际，爱好实在的花费休会。”她还流露，荷兰的快递不那么快，网高低单个别3-5蠢才会寄抵家，只有局部网站能够做到越日达。 而速卖通等电商平台凭仗其进步的海内仓系统，实现了商品的疾速配送，极年夜地优化了海内花费者的购物休会。菜鸟在寰球范畴内规划物流设备，供给寰球72小时达效劳，笼罩寰球224个国度跟地域，更是支撑了中国电商平台的国际化策略。 与此同时，淘宝、京东、拼多多等平台也与国际物流联袂配合，为花费者供给了多样化的配送选项，此中最快仅需6个任务日即可收到所购商品。据懂得，现在淘宝已将境外包邮区扩容至10个国度跟地域，包含新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南等。京东寰球售新增马来西亚、泰国两年夜包邮站点。响应国度与地域的用户下单满必定额度后即可享用收费送货权利。在包邮政策的推进下，海内订单量敏捷激增。2024年的“双十一”购物节时期，参加淘宝天猫跨境包邮效劳的商家中，有近7万家实现了成交量的翻倍增加。 别的，数字付出的遍及也为买卖带来了极年夜的方便。信誉卡、PayPal等多种付出方法既便捷又保险，一些电商平台还踊跃与外洋付出方法接轨，供给多元化的付出处理计划，以顺应差别国度跟地域的付出习气，进一步下降了海内花费者的购物门槛。比方，付出宝与寰球多个国度的付出平台树立配合关联，支撑超越20种货泉的付出，极年夜处所便了海内花费者的购物付出；银联国际与京东付出告竣配合，使得境外花费者可应用当地刊行的银联卡在京东寰球售上便捷购物，这无疑年夜年夜下降了购物门槛，让海内花费者可能轻松实现付出。 与此同时，直播带货等独具中国特点的新兴电商旧式对海内花费者更是存在奇特吸引力。这种过视频直播的情势，使花费者可能及时看到商品展现跟应用后果，增添了购物的互动性跟兴趣性。同时，直播间还经常供给极具吸引力的优惠价钱，这种高性价比的购物休会，也是吸引海内花费者的主要要素。 绝对外洋绝对传统的电贸易态，十肴表现，海内近多少年新兴的花费形式十分吸引她，比方直播带货。她表现：“我在李佳琦直播间里买了很多多少货色，美妆护肤、衣饰配饰、家居小物跟小家电等，只有能背回荷兰的，我都买。当初90%的货色都在直播间买，品质基础没成绩，以是我很释怀。” 只管有的中国电商平台针对荷兰的物流效劳尚不克不及完整满意需要，但十肴依然偏向于在直播间停止购置，并将所购物品先寄送至海内的家中停止寄存。每年当她返国时，便会亲身将这些物品带回荷兰。在这个进程中，她的妈妈会仔细地帮助检讨每件物品的尺寸跟格式，确保它们合乎冀望，一旦发明分歧适之处，便会帮助停止退换货处置。 马来西亚籍华人女孩Sindy也分享到，固然人在海内但也会像中国花费者一样存眷直播带货，线下买货色会斟酌跟直播间比价，“当初中国的电商年夜多供给了海内付款方法，很便捷了，2024年双11购置了多少千元产物，在11月尾连续到货，在直播间购置外货品牌很划算”。 Sindy表现，她会存眷海内的直播带货，并在海内购置外货品牌，这不只由于价钱优惠，也由于这些商品承载着故乡文明。 “中国制作”的魅力安在 确切，除了以上三年夜亮点。更为要害的是，“中国制作”明显的价钱上风与深沉的文明认同感，成为了推进海内花费者偏向于抉择反向海淘的决议性要素。 不懂中文也要买，转运周期长也不在乎，究竟价钱太实惠了。9.9的手机壳、19.9的假睫毛、29.9的穿着甲......抉择多到让人目眩纷乱。 海内花费者日益增加的购物念头与偏好是推进反向海淘高潮一直升温的中心因素之一。据《2024海内花费者洞察白皮书》及市场研讨数据提醒，海内主顾对中国商品的需要在衣饰、美妆、数码产物以及家居等多个范畴连续攀升。中国商品凭仗其精良的品德与亲平易近的价钱，在国际市场中展示出了强盛的竞争力。 以往，“中国制作”常被贴上“便宜低质”的标签，但现在这一标签曾经被年夜年夜淡化乃至推翻。从从前的低本钱出产为主，到现在重视品德晋升跟技巧改革，“中国制作”在寰球市场上的位置明显晋升，不只博得了更普遍的承认，还胜利跻身高端制作行列。这一改变不只表现在产物品质的奔腾上，更在于中国品牌在国际舞台上展示出的翻新力与竞争力。 新西兰留先生Amelia表现，在中国电商上购置的手机壳价钱仅为新西兰外地的非常之一，这种价钱上风使得中国商品在海内市场极具吸引力。 尤其是在12月，在西欧很多国度家家户户都市装潢圣诞树跟圣诞饰品的节令，本国友人们一边埋怨着沃尔玛逐年攀升的价钱，一边纷纭转向淘宝、拼多多，休会来自义乌小商品的超值惊喜与震动。 不只如斯，无论是海内华人仍是其余海内花费者，都对中国文明展示出了浓重的兴致跟高度的承认。对海内华人而言，包含中国特点的商品不只是生涯中的适用物品，更是他们心灵深处与故国文明严密相连的纽带，寄予着对故乡的深切怀念与文明身份的激烈认同。 与此同时，跟着中国文明的寰球影响力连续扩展，越来越多的海内花费者开端对中国文明发生浓重兴致，包含传统节日、风俗、艺术以及古代文明等多个方面。这种文明上的共识促使他们更偏向于抉择中国商品，以此作为休会与感触中国文明奇特神韵的方法。中国商品成为了他们懂得中国文明、感触中国魅力的一个主要窗口。 “反向海淘”这一购物行动的变迁，付与了海内花费者享用中国商品实惠与方便的新道路，同时也为中国经济的连续繁华供给了微弱的新能源源泉。 将来，跟着“中国制作”将晋升品质与翻新，以及中国电商平台的连续进级优化，将更好的满意寰球多元需要。 “反向海淘”无望成为增进中外经贸交换的要害纽带。（本文首发于钛媒体APP，作者｜赵晨含，编纂｜房煜） 前往搜狐，检查更多 义务编纂：